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人民日报:内容低俗创新少 网络综艺如何困中求

2018-04-13 00:00编辑:admin人气:


网络综艺的关注度越来越高,但并不意味着节目质量失掉认可,内容低俗、创新乏力、唯明星是瞻……网络综艺如何困中求变?

网络综艺的关注度越来越高,但并不意味着节目质量失掉认可,内容低俗、创新乏力、唯明星是瞻……在挪动互联网高速开展的特殊时期——

网络综艺如何困中求变(深聚焦·“互联网+文明新业态”①)

挪动互联网高速开展,每一天都在为“互联网+”的新业态添砖加瓦。我们一度以为,电影、电视剧、书本、音乐……各种各样的艺术方式从大银幕、电视屏幕进入挪动终端,不过是传达介质的转移。但如今,文明市场上每天都在发作的变化曾经证明:互联网对传统文明范畴的影响远非我们了解的那么复杂。

本期开端,我们推出“互联网+文明新业态”系列报道,从互联网对综艺节目、电影、音乐、电视剧等多种艺术方式的影响着手,分析互联网与传统文明行业联姻发明出的新型文明业态,讨论文明市场开展的将来前景。

近年来,随着挪动互联网的开展和人们对视频文明消费需求的添加,我国的网络视频市场规模日益壮大,截至2017年底,用户达5.5亿。与网络剧、网络电影比肩的网络综艺也曾经走过10年开展历程,而一系列成绩也随之呈现——一些节目单纯追求点击率、内容低俗,一些节目为留住明星嘉宾不惜一掷千金,一些节目单纯复制一般成功案例,内容极度缺乏原创……

新情势下,网络综艺存在的成绩显然曾经不是单纯的某种节目类型面临的成绩。习近平总书记在党的文艺任务座谈会上强调:“由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等开展,文艺乃至社会文明面临着严重革新。要顺应情势开展,抓好网络文艺创作消费,增强正面引导力度。”以网络综艺为代表的互联网视频节目如何摆脱以后存在的顽疾、痼疾,必需惹起全社会的关注和考虑。

内容低俗、唯点击率:网络综艺的窘境并不孤立

“假如没有互联网技术与社交网络的兴盛,便不会有网络综艺的疾速开展。我们不能将其存在的成绩视作孤立事情,而应放在大的社会背景中来考量。”在中国人民大学旧事学院副教授杨钢元看来,网络综艺节目实践是乘了社交网络的西风。社交网络培育了用户注重特性、社群、参与、互动的互联网思想,这才是助推网络综艺立于风口的基本力气。

转型期社会存在的急躁等社会意态、挪动互联网高速开展带来的碎片化生活方式,为网络综艺的开展提供了时机。“随着城市生活节拍放慢和任务压力的增大,充实、紧张等心情在一些青年身上表现,加之集体生活的孤单感和焦虑感又使他们不愿直面本人的人生,更愿一窥明星生活来逃避理想压力。”山东艺术学院艺术管理学院讲师陈凌对此非常担忧。而且,局部网络视频观众热衷于快节拍和浅表化表达,这招致快餐式文娱在互联网的平台上愈演愈烈。

2014年之前,绝大局部网络综艺节目都是小本钱、粗制造,多为电视节目的缩减版,并未有分明的作风区分,缺乏比拟优势。但是,近两年,各大视频网站摩拳擦掌,推出的网络综艺数量越来越多,对节目的投入也越来越大,和前些年各大电视台将综艺节目作为立台“王牌”的状况相似,“爆款”网络综艺对各大视频网站的重要性也被日益缩小。采访中记者得悉,某两大视频网站就方案于2018年冬季推出两档节目正面对立,节目制造本钱都超越2.5亿元。

但投入高并不等于质量高,究其缘由,不少网络综艺内容低俗、媚俗难辞其咎。

杨钢元剖析:“其实,并不是制造方情愿低俗,而是唯点击率是从的心态在作祟。”上海市中华艺术宫执行馆长李磊也婉言:“一切以收视率、点击率为规范,这是十分可怕的。这些浅表化、感观化的低层次文明严重影响了观众审美和社会习尚。”

科学明星、缺乏原创:快餐文娱引发恶性循环

近年来备受人们关注的明星天价片酬成绩,也与网络综艺的过度科学明星效应有直接关系。

近来比拟抢手的几部网综,《拜托了冰箱》是一档美食脱口秀节目,明星爆料是不少观众眼中的次要看点;《火星情报局》也在情报机构的情形设定下强化了知名掌管人的角色影响力;推理游戏节目《明星大侦探》更是集合了不少一线明星、“名嘴”……越来越多的网综在强化和比拼明星效应中来带动流量与收视。“很多电影、电视剧导演很无法,如今拍戏很难请到明星,由于他们的档期都被各种网综占去了。”一位从业者泄漏。

唯明星是瞻,一定水平上反映出原创缺乏的成绩。无论关于电视节目还是网络节目来说,研发新节目都需求很长的周期。但是,为了在短工夫内取得更高的经济报答,碍于资本和收视的压力,碍于市场竞争的严酷,不少视频网站很难沉下心来潜心创作。甚至有一般网站看到哪个节目火了,就复制其节目方式,换几个明星嘉宾便迅速上线。

“观众对综艺节目中的明星,以及缺乏新意的节目方式曾经渐感审美疲劳。现实证明,自觉跟风只会招致节目样态相同,进而引发市场疲软、观众疲惫。特别需求关注的是,一些热衷于此类节目的年老观众,无法在这类节目中失掉肉体给养,看完节目后反而感到愈加疲惫,于是堕入了越疲惫越以网综补偿,越补偿则越疲惫的恶性循环。”陈凌说。

采访中,还有专家谈道,相比于有关部门在2011年和2013年两次发布“限娱令”限制电视文娱节目,网络视听节目的监管力度稍显缺乏。依据2012年发布的《关于进一步增强网络剧、微电影等网络视听节目管理的告诉》,互联网视听节目效劳单位依照“谁办网谁担任”的准绳,“在播出网络剧、微电影等网络视听节目前,应组织审核员对拟播出的网络剧、微电影等网络视听节目停止内容审核”。这就意味着将播出前的审核权下放给播出机构,自审自播。这样的审播机制,加之监管滞后和第三方监管的缺失,为包括网络综艺在内的网络视频成绩频出埋下隐患。

丰厚外延、探究形式:内容为王须常讲常新

上述这些成绩,不少业内人士也早有关注,并试图作出改动。亚歌文明传媒无限公司首席内容官唐健剖析:“历史和市场都曾经证明,坚持内容为王,无论在任何时分都是创作者必需遵照的。”

在杨钢元看来,内容为王的理念不应仅限于网络综艺,而是新传达格式下一切文明产品必需具有的质量,优质内容并不单单意味着呈献给观众的具象感官安慰,而应站在更广的维度去了解,“独立的点评观念、无效的互动体验、真实的参与感受、轻松的节目气氛……这些笼统的感知内容都是优质内容的组成局部,甚至比详细的节目方式更能影响观众,也决议了节目的层次与市场效果。”

极扬文明传媒股份无限公司董事长许泽玮也以为,具有高质量内容的节目是会遭到网络和电视台同时欢送的,“网综应该掩盖最大的人群,合家欢式的群众节目在将来将大有作为。假若网综只锁定在特定的年老群体,则能够会错失潜在的更广阔的受众。”

关于电视或网络综艺的将来开展,陈凌强调了节目形式的重要性:“中国的节目制造市场化起步较晚,工业化的制造程度还有待于进步。国际各视频平台间还未找准本人的市场定位,尚需构成独有的品牌特征。”

(责编:冬冬)

(来源:未知)

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